La Feria Internacional de Turismo (FITUR) es uno de los eventos más importantes del sector a nivel mundial. Cada año reúne a profesionales, operadores y organismos internacionales para definir tendencias y generar oportunidades de negocio. Con el objetivo de recuperar su presencia en el mercado turístico global, Tucumán tuvo una participación destacada; la provincia desplegó una estrategia integral para lograr su inserción en la oferta comercial de operadores nacionales e internacionales. 

A través de reuniones estratégicas con aerolíneas, agencias de viajes y organismos internacionales, Tucumán buscó impulsar la conectividad, atraer inversiones y promocionar su riqueza cultural y natural, poniendo en valor atractivos turísticos. La delegación estuvo encabezada por Domingo Amaya y por Marcos Díaz, presidente y vicepresidente del Ente Tucumán Turismo (ETT), representando al sector público. Por la parte privada participaron Hector Viñuales, presidente de la Cámara de Turismo de Tucumán; Marina Sánchez, presidenta del Tucumán Bureau; Andrés Ávila, de la agencia de turismo Sinergia Travel; y Lucía Ross, en representación de las Cabañas Villa Lunor, de Tafí del Valle.

De la feria -celebrada en Madrid del 22 al 26 de enero de 2025- participaron 9.500 empresas provenientes de 156 países. El evento acogió a cerca de 255.000 asistentes, incluidos 155.000 profesionales del sector (agentes de viajes, representantes de hoteles, representantes de aerolíneas, delegaciones oficiales de los países participantes, etc). En este contexto, la delegación tucumana promovió la riqueza cultural y natural de la provincia, enfocándose en productos turísticos estratégicos como Las Yungas, la Ciudad Sagrada de Quilmes, el Camino de los Jesuitas y el cicloturismo.

Tucumán llevó a cabo reuniones clave con organismos internacionales como ONU Turismo y el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF), con quienes se exploraron oportunidades de cooperación y financiamiento para el desarrollo de productos turísticos sostenibles en la provincia. También se concretaron encuentros con tour operadores internacionales como Avianca, Civitatis, El Corte Inglés y Atrápalo.com, con el objetivo de incorporar a Tucumán en sus catálogos y mejorar la conectividad aérea con Bogotá.

Uno de los hitos más importantes fue la presentación de la Ciudad Sagrada de Quilmes dentro del documental “Ruta 40”, en un evento que contó con la presencia de autoridades nacionales e internacionales. Además, en la Ronda de Negocios del Camino de los Jesuitas, Tucumán se posicionó como un destino clave dentro de esta ruta que abarca varios países sudamericanos.

FITUR 2025 también brindó a la provincia la oportunidad de afianzar lazos con el sector privado, estableciendo diálogos con cadenas hoteleras como Meliá, tour operadores especializados en experiencias turísticas y empresas de cicloturismo, con quienes se acordaron futuras colaboraciones para potenciar esta actividad en la región. Con todos estos esfuerzos, la provincia busca recuperar su presencia en el mercado global del turismo, apostando a la diversificación de su oferta y la consolidación de alianzas estratégicas.